沉浸式業(yè)態(tài)是文化和科技融合而形成的新型業(yè)態(tài)，是內(nèi)容創(chuàng)意與技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合的產(chǎn)物。沉浸式業(yè)態(tài)以文化內(nèi)容創(chuàng)意為主導(dǎo)，以AR、VR、全息投影等數(shù)字技術(shù)為載體，融合數(shù)字技術(shù)、光影技術(shù)、文化內(nèi)容創(chuàng)意、文化IP等打造沉浸式、互動式文化體驗項目和服務(wù)。

一、沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化

　　沉浸式業(yè)態(tài)發(fā)展的政策、技術(shù)、市場環(huán)境不斷優(yōu)化。政策層面，國家出臺一系列政策支持沉浸式業(yè)態(tài)發(fā)展。2019年國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》提出促進文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相融合，發(fā)展基于5G、超高清、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內(nèi)容。

　　2020年12月，文化和旅游部《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出“發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)”，提出引導(dǎo)和支持虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、5G+4K/8K超高清、無人機等技術(shù)在文化領(lǐng)域應(yīng)用，發(fā)展全息互動投影、無人機表演、夜間光影秀等產(chǎn)品，推動現(xiàn)有文化內(nèi)容向沉浸式內(nèi)容移植轉(zhuǎn)化，豐富虛擬體驗內(nèi)容。支持文化文物單位、景區(qū)景點、主題公園、園區(qū)街區(qū)等運用文化資源開發(fā)沉浸式體驗項目，開展數(shù)字展館、虛擬景區(qū)等服務(wù)。推動沉浸式業(yè)態(tài)與城市公共空間、特色小鎮(zhèn)等相結(jié)合。開發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產(chǎn)品，提升旅游演藝、線下娛樂的數(shù)字化水平。

　　2021年3月，國家發(fā)改委等28部門聯(lián)合發(fā)布《加快培育新型消費實施方案》提出加快文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極發(fā)展演播、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)。技術(shù)層面，數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展為沉浸式業(yè)態(tài)的發(fā)展提供了技術(shù)支撐，在全息投影技術(shù)、裸眼3D技術(shù)、互動體驗技術(shù)、數(shù)字動畫技術(shù)、5G、AI、AR、VR、MR、人工智能等高新技術(shù)的助推下，沉浸式展覽、沉浸式演藝等沉浸式體驗場景和體驗項目層出不窮。需求層面，隨著文化消費升級，用戶對沉浸式、體驗式文化產(chǎn)品需求不斷增強，沉浸式體驗產(chǎn)品和項目受到極大歡迎。

二、市場規(guī)?？焖僭鲩L，沉浸式體驗項目不斷涌現(xiàn)

　　從全球市場來看，《2020全球沉浸式設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2019年沉浸式娛樂行業(yè)價值達到618億美元(含主題公園)，較2018年497億美元的市場價值增長了24%，其中主題公園市場價值躍升至520億美元，沉浸式娛樂行業(yè)得到了快速發(fā)展。另外，據(jù)No Proscenium的統(tǒng)計，2019年內(nèi)，僅統(tǒng)計地域范圍內(nèi)(以美國為主)就出現(xiàn)了至少755部全新的沉浸式體驗作品。

　　從國內(nèi)市場來看，自2013年王潮哥推出沉浸式演藝《又見平遙》開始，我國沉浸式產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)指數(shù)級增長態(tài)勢，《幻境·2020中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2019年中國沉浸式產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值48.2億元，沉浸業(yè)態(tài)也從2018年的21種增長為35種，沉浸體驗項目數(shù)量達1100項。

三、沉浸式業(yè)態(tài)打造文化消費新場景

　　政策支持和技術(shù)推動之下，沉浸式業(yè)態(tài)快速發(fā)展，目前沉浸式產(chǎn)業(yè)已經(jīng)度過萌芽期進入快速發(fā)展階段，沉浸式業(yè)態(tài)覆蓋12大細(xì)分行業(yè)及35種業(yè)態(tài)。而在眾多沉浸式業(yè)態(tài)中以沉浸式主題公園、沉浸式演藝、沉浸式燈光秀/夜游、沉浸式展覽、沉浸式餐廳等沉浸式業(yè)態(tài)和場景最為常見。

　　沉浸式體驗項目和產(chǎn)品層出不窮，一場場“全沉浸式”的感官盛宴，讓文化消費者的獲得感愈加豐富，全方面沉浸在精心營造的幻妙氛圍中，形成難以忘懷的場景體驗。沉浸式體驗正在全面鋪開，展現(xiàn)出各種可能。

沉浸式主題公園

　　隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進步，科技手段在主題公園的應(yīng)用愈發(fā)廣泛，主題公園經(jīng)歷了從產(chǎn)品為王到品牌為王再到體驗為王的變化。主題公園不再是單純的游玩場地，更是可以引起共鳴和歡樂的體驗中心。主題公園始終在沉浸式娛樂行業(yè)中保持領(lǐng)軍地位，主題娛樂業(yè)正以每年7%的平均速度增長，因此，2018年到2019年之間全球沉浸式娛樂業(yè)市值的巨大飛躍可部分歸因于主題娛樂業(yè)連續(xù)兩年的持續(xù)增長。

　　圖片來源：四川金典照明工程有限公司《九蓮洲濕地公園照明設(shè)計》項目

　　沉浸式主題公園主要分為兩種形式，一種是主題公園開發(fā)的沉浸式體驗項目，比如上海歡樂谷推出“高科技萬圣節(jié)活動”，開發(fā)包括VR鬼屋、AR手游等項目。鬼屋“雪域驚魂”利用了VR技術(shù)，720°全景模擬雪域高原場景，體驗者只需佩戴上VR設(shè)備就能以第一視角走上險象環(huán)生的雪山吊橋，展開一場膽戰(zhàn)心驚的求生之旅。另外，下載AR潮玩科技主題手游，游客不僅在園區(qū)內(nèi)觀賞虛擬妖怪，還可通過手機捕捉虛擬妖怪與其合影，完成捉妖任務(wù)可兌換獎品。

　　另一種是全域沉浸，打造沉浸式主題園區(qū)。比如迪士尼推出《星球大戰(zhàn)：銀河邊緣》的沉浸式星球大戰(zhàn)樂園，在樂園里，游客們有機會看到走私者、賞金獵人和帝國暴風(fēng)兵，還有機會和他們拍照互動。園區(qū)內(nèi)含“星球大戰(zhàn)：抵抗組織崛起”和“千年隼：走私者逃逸”2大體驗項目。“星球大戰(zhàn)：抵抗組織崛起”項目中，隨著游客登上飛行器，被發(fā)射到太空，各種畫面會在他們眼前出現(xiàn)，飛行器地板也開始搖晃。當(dāng)飛船被反抗軍俘虜以后，游樂的戲劇性開始增強，游客們會被帶到一艘殲星艦中。在“千年隼：走私者逃逸”項目中游客可以體驗親自駕駛飛船，或發(fā)射炮火，或操作控制臺，與敵人進行一場“你死我活”的宇宙追逐戰(zhàn)。

　　國內(nèi)沉浸式主題公園較具代表性的有《王者榮耀》與哈爾濱冰雪大世界兩大IP 聯(lián)合打造《王者榮耀》冰雪主題園區(qū)，以雪雕工藝1：1還原了王者峽谷，并在王者園區(qū)演繹“冰雪王者·奇跡降臨”大型冰雪雕3D投影，讓游客在觀賞實景峽谷冰雪雕的同時，也能體會到現(xiàn)實與虛擬的邊界破碎融合的視覺震撼。除此之外，游客還可以參與各種儀式感互動體驗，比如獲取召喚師專屬物料、AR相機峽谷打卡等，極大的提升游客的沉浸感、互動感和體驗感。

沉浸式演藝

　　沉浸式演藝是以觀演體驗為主的表演型業(yè)態(tài)，其中以沉浸式戲劇和沉浸式旅游演藝最具代表性。

　　沉浸式戲劇不同于傳統(tǒng)戲劇表演，沉浸式戲劇并沒有真正意義上的舞臺，而是消除舞臺與觀眾的界限，將觀眾從固定的座位上解放出來，演員穿梭于觀眾之間進行表演，使觀眾可近距離地觀察演員的精彩表演，觀眾甚至可以不受限制的游走于舞臺場景中，通過“角色扮演”的方式參與到表演中來，推動情節(jié)發(fā)展。

　　圖片來源：南京朗輝光電科技有限公司 《愚園夜游》項目

　　沉浸式戲劇代表作品有《Sleep No More》《偷心晚宴》《秘密影院:007大戰(zhàn)皇家賭場》《極夜·豐馬公館》《成都偷心》等。以英國實驗戲劇公司Punchdrunk的《Sleep No More》為例，該劇目改編自莎士比亞四大悲劇之一《麥克白》，其劇場設(shè)置在20世紀(jì)30年代的一座廢棄的六層酒店內(nèi)(上海版為六層，紐約原版為五層)，包含了100多個獨立場景及多條劇情線。

　　觀眾擁有充分的自主權(quán)，只需帶上白色面具，便可以在演出過程中可以穿梭于酒店內(nèi)，選擇自己感興趣的劇情線進行跟隨并站在演員身邊近距離觀看表演。與《Sleep No More》不可以相互交談或與演員講話不同的是，開心麻花打造的戲劇+互動+餐飲的沉浸式戲劇《偷心晚宴》中，觀眾隨時被賦予各種身份，可以參與演出，推動劇情發(fā)展。

　　圖片來源：南京朗輝光電科技有限公司 《愚園夜游》項目

　　沉浸式旅游演藝是通過科技手段和演出元素，讓觀眾通過“視、聽、嗅、味、觸”來欣賞的演藝活動。較之傳統(tǒng)旅游演藝，觀眾不僅僅能“看”演出，甚至還能調(diào)動觸覺、味覺，參與其中，獲得全新的觀演體驗。多媒體、虛擬現(xiàn)實、全息投影、三維實境等數(shù)字技術(shù)在舞臺上的應(yīng)用，使得傳統(tǒng)旅游演藝的觀演關(guān)系發(fā)生較大變化，打破傳統(tǒng)演藝臺上臺下的形式，使觀眾近距離感受故事情境、舞臺等表演藝術(shù)的核心要素。

　　《知音號》《張家界千古情》《大唐夜宴》等沉浸式演出廣受好評。以《張家界千古情》為例，《張家界千古情》借助先進的聲光電、360全息投影、VR技術(shù)等高科技手段，在水、陸、空三維立體空間演繹張家界的前世今生，《滄海桑田》序中，借助高科技手段還原并科普了3.8億年前張家界滄海桑田的地殼運動，數(shù)萬個360度點光源和全息投影幕讓整個劇院瞬間變成奇幻的海底世界，鯨魚、水母等各種海洋生物在觀眾身邊游弋，飛旋的全息互動帶來全新沉浸式觀看體驗。第三場《小城往事》的演出用全息舞臺重現(xiàn)了沈從文筆下的湘西小城，讓游客真切的感受到了湘西的雋永風(fēng)情。

沉浸式燈光秀/夜游

　　沉浸式燈光秀/夜游是通過科技燈光結(jié)合音響、3D景觀建筑投影、加載水幕電影、音樂噴泉燈光秀、互動體驗展和其他科技手段，將文化藝術(shù)、光影設(shè)計和互動演繹等內(nèi)容融入夜游項目活動中，打造極具體驗感的綜合性視聽旅游產(chǎn)品。

　　圖片來源：中筑天佑科技有限公司 《中山市興中道和博愛路重要節(jié)點景觀提升工程EPC總承包》項目

　　2019年，中科視維與北京世園局聯(lián)合打造的“奇幻光影森林”，該項目以5G為支撐，融合AR、VR、人機交互、新媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)等諸多技術(shù)，打造了集現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)與中國傳統(tǒng)文化于一身的光影藝術(shù)，游客可以在熒光閃耀的“河水”上漫步，也可以在“昆侖”山麓的玉樹之間漫步，還可以通過觸動園林中的特殊裝備召喚神獸，并通過手機APP向神獸許愿。實現(xiàn)了真實與虛擬場景的深度結(jié)合，為游客打造了身臨其境的數(shù)字視覺園林?！镀婊霉庥吧帧吠黄屏藗鹘y(tǒng)的夜游項目，應(yīng)用到最新科技，燈光只是夜間景觀一部分，AR、VR、人機交互等技術(shù)的加入，加強了景觀與游客的互動，逼真的數(shù)字化視覺特效帶給游客沉浸式的游覽體驗。

沉浸式展覽

　　沉浸式展覽依托虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息投影、多點觸控等現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)，對展品內(nèi)容進行三維建模，復(fù)原相關(guān)歷史場景和文化場景，開發(fā)沉浸式文化體驗項目。游客在沉浸式投影巨幕、虛擬現(xiàn)實頭盔、體感動作捕捉設(shè)備、可觸摸屏等智能化裝備的輔助下，可以進入三維動態(tài)的沉浸式交互體驗空間，在虛擬環(huán)境中進行如同真實世界中的各種活動，使游客置身于設(shè)計師營造的藝術(shù)氛圍之中進行交互式體驗，實現(xiàn)游客與展品的交互互動，提升體驗感和參與感。

　　沉浸式展覽展示內(nèi)容直觀，展示方式趣味性較強，體驗交互能夠吸引更多的游客參與。2019年國家博物館推出心靈的暢想——梵高藝術(shù)沉浸式體驗展，利用360°全息全景超高清激光投影設(shè)備和VR逼真虛擬現(xiàn)實技術(shù)，再現(xiàn)超200幅梵高畫作的全息視頻影像作品，重建梵高內(nèi)心的藝術(shù)世界。大型沉浸式藝術(shù)展《teamLab未來游樂園》，借助數(shù)字技術(shù)，將藝術(shù)展出與游樂體驗融合，打造豐富多元視覺效果與體驗，在《遠(yuǎn)古神靈故事》展區(qū)，游客觸碰飄落的象形文字，文字就會變化成它所代表的物體形象;《涂鴉自然——山脈與山谷》展區(qū)，觀眾自由涂鴉繪畫的自然生物經(jīng)由機器掃描就可以在高山深谷的空間里“活”起來，并與其產(chǎn)生實時互動變化，涂鴉的生物越多，面前的自然世界越豐富。

　　故宮“發(fā)現(xiàn)·養(yǎng)心殿”沉浸式體驗展以雍正皇帝在養(yǎng)心殿的一天為主題，在原有數(shù)字資源的基礎(chǔ)上，結(jié)合專家學(xué)術(shù)研究成果，運用AI、VR、語音圖像識別等多種先進技術(shù)，復(fù)原養(yǎng)心殿主要建筑空間與陳設(shè)場景，開發(fā)出“召見大臣”“批閱奏折”“鑒賞珍玩”“親制御膳”等項目，觀眾可以通過大型沉浸式投影屏幕、虛擬現(xiàn)實頭盔、體感捕捉設(shè)備、可觸摸屏等，在數(shù)字世界里體驗“養(yǎng)心殿的一天”，全方位了解養(yǎng)心殿的建筑功能和清代宮廷生活知識。

沉浸式餐廳

　　沉浸式餐廳也叫全息光影餐廳、互動投影餐廳，主要是借助全息投影、裸眼3D以及動作捕捉等技術(shù)對餐廳四周墻面進行投影，通過畫面、聲音、燈光等元素搭配，營造一種高度真實的模擬場景，讓顧客可以多角度、全身心融入其中。

　　上海沉浸式文化感官餐廳——良設(shè)·夜宴，以大唐文化、美食、音樂、舞蹈以及人文生活為概念，每道食物都以大唐文化和中國美學(xué)為核心，每道菜都有相應(yīng)的視覺設(shè)計，美食創(chuàng)意通過與藝術(shù)和科技的完美相融，將燈光、3D多媒體視覺特效、光影和環(huán)境完美融合，打造集視、聽、味、嗅、知為一體的六感體驗沉浸式餐廳。

　　必勝客推出“莫奈睡蓮沉浸式餐廳”，將靈感來自莫奈《睡蓮》的同款甜品放置對應(yīng)位置，靈動的蓮瓣就會圍繞甜品盛開。另一款甜品靈感來自莫奈《日落》，放置對應(yīng)位置后，餐品中落日余暉傾瀉而下，投射出別致的日落印象。下午茶新品與光影交織，在光影流動間打開“白天賞夜景、晚上喝下午茶”的正確姿勢。

　　teamLab開發(fā)的深圳“花舞印象”藝術(shù)感官餐廳通過數(shù)字影像鏈接實物與藝術(shù)生活，運用全息投影營造出高雅的經(jīng)典美食。餐廳的墻壁和餐桌全是由投影幕布組成，當(dāng)料理與器皿被放置在桌上，周圍會自動切換場景，仿佛置身于一個“虛擬的世界”中，甚至在吃飯的時候，還會有鳥魚停留在手上。